在2021，智能音箱将加速 “消失”

发布时间:

2022-04-13 11:42

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有个小故事：两个人在森林里，遇见了一只大老虎。A赶紧从后面脱下一双比较轻的运动鞋穿上。B慌了，骂道：“你干什么，换鞋也跑不动老虎！”A说：“我只要跑得比你快就行。”

这个故事有很多种解读，从“生存”的角度来说，对与错都没有错，尤其是在巨大的危机面前。这样的故事在商业市场更是少见。“你活不活”是行业竞争的本质，当行业面临“困境”时，竞争就会更加激烈。看到《智能相对论》这个故事，我首先想到的就是“智能音箱”，这个今年面临巨大“危机”的行业。

增量见底，如何继续？

与前几年的销量相比，智能音箱上半年的增长已经到了瓶颈。数据显示，2021年上半年，中国智能音箱市场全渠道总销量为1916万台，同比增长0.4%。

回顾智能音箱行业这几年的发展历程，从产品问世以来，一直受到消费者的关注，无论是语音交互、各种控制程序，再加上网络上各种互动段子，拥有一台智能音箱一度成为一件非常“时髦”的事情。

2017年，国内智能音箱市场增速约2000%；2018年增速更是达到800%，中国成为仅次于美国的全球第二大智能音箱市场；2019年，国内市场同比增长109.7%，也在这一年中国取代美国成为全球第一大智能音箱市场。

之后便没有了下文。而后，高速增长在2020年戛然而止，虽然有较大环境影响，但丝毫没有迹象表明会有所缓解。2020年，国内智能音箱市场增速同比下滑8.6%。进入2021年，市场波动仍未平息。洛图数据显示，2021年上半年中国智能音箱市场销量1936万台，同比增长仅2.2%。7月，市场又开始下滑，7月国内智能音箱市场销量233万台，同比下降10.7%，环比下降34.5%。从线上数据来看（四大上市电商），成为2019年以来销量新低。

如果销量下滑只是部分，甚至可以理解为正常波动，那么智能音箱品牌的消失就无法造假了。去年，飞讯宣布退出智能音箱行业，腾讯叮当开始从公众视野中消失，包括一大批“野心勃勃”的家电玩家开始将智能音箱从“主力产品”转变为“边缘产品”，无一不折射出行业的困境。进一步的数据显示，国产智能音箱品牌在从2018年的32个品牌增至2020年的37个品牌后，2021年上半年又回落至34个。

从产品数量来看，据《智能相对论》不完全统计，2019年，包括小度、天猫精灵、小米小爱同学、华为、360、京东鲸鱼座等主流品牌共推出了20余款不同的智能音箱产品；而到了2020年，这一数字几乎缩减了一半；2021年上半年，除了6月天猫精灵发布新品E1、7月华为推出精灵学习型智慧屏和新一代Sound X、8月小米发布新一代智能音箱小米Sound以及前不久小度发布的新品“天天智能旋转屏”外，其他品牌的新品均“销声匿迹”。

综上所述，智能音箱赛道的收紧，不仅仅局限于销量问题，而是整个行业的集体“刹车”。当然，让大部分品牌“关机”还有一个众所周知的原因，那就是BAM的市场地位太难撼动，如果加上华为，TOP4的市场份额已经达到95.8%。

不过，在如此大的背景下，即便是BAM和华为也无法安然自处，如何破局依然让他们绞尽脑汁。

“结构调整”加速，是在换“跑鞋”吗？

明显的一个感知是，今年智能音箱头部厂商的竞争策略，已经开始从市场扩张转向结构调整。

首先在产品定位上，智能音箱的功能性不再模糊而是更加细化，各家都有更明确的市场定位，针对教育、音乐、年轻群体等推出相应的产品。

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