智能音箱: 从前，现在可悲？

发布时间:

2022-04-13 11:43

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从初的 “舶来品” 到走进千家万户，智能音箱的使用时间并不长。如今，越来越多的消费者已经逐渐习惯在家里添加智能音箱设备。据Strategy Analytics发布的《中国2019智能音箱用户调查》显示，目前中国约有3500万户家庭拥有智能音箱，市场渗透率约为10%，其中超过一半的用户拥有两台及以上智能音箱。
消费市场的良好预期吸引了各路巨头纷纷押注智能音箱赛道。例如，互联网巨头阿里、百度、小米; 语音科技巨头科大讯飞; 传统音箱厂商爱迪儿等厂商均已入局。随着各方的加入，智能音箱行业之间的对决已经开始...图片来自Canva Canvas

以前的风景
在诸多因素的帮助下，智能音箱一度成为热门话题，吸引了各行各业的玩家。除了新的创业玩家，还有很多公司正在通过自研或合作的方式布局智能音箱领域。除了看好智能音箱的前景，企业之所以会在智能音箱领域频频发力，还有其他方面的考虑。

一方面，智能音箱是家庭交通不可忽视的入口。据有关数据显示，到2020年年底，我国固定宽带家庭普及率达到96%，移动宽带用户普及率达到108%。随着家庭宽带普及率的不断提升，家庭流量日益受到各方重视。在关于家庭流量入口的争论中，智能电视，智能路由器和智能扬声器都有自己的粉丝。在众多智能产品中，智能音箱的语音交互性更被看好，成为众多玩家下注的重点。

另一方面，智能音箱也被视为智能家居的入口。万物互联已经成为大势所趋，物联网技术也逐渐在多个领域得到应用。智能家居在家居场景中的表现尤为抢眼。数据显示，2016年2020年，我国智能家居市场规模从2608.5亿元增长到5144.7亿元，年均复合增长率为18.51%。据中商产业研究院预测，2021年我国智能家居市场规模将达到5800.5亿元。

如今，智能家居的概念已逐渐深入人心，越来越多的家电产品开始与智能联系在一起，消费者对智能家居产品的接受度也逐渐提高。随着智能家电的增加，智能家居场景迫切需要一个核心来连接这些智能家电，而智能音箱恰恰被视为智能家居入口的佳选择，这正是各界人士争相进入的原因。
然而现在的瓶颈，好景不长。在经历了野蛮生长之后，智能音箱行业也迎来了低谷。虽然国产智能音箱的市场规模仍在增长，但增速较之前有所放缓却是不争的事实。据相关数据显示，中国智能音箱市场2020年销量达到3770万台，较去年增长2.4% 台; 2021年上半年，中国智能音箱市场全渠道总销量为1916万台，同比增长0.4% 台。消费者对智能音箱的热情下降的原因与许多因素有关。

首先，低价策略虽然促进了智能音箱的普及，但也让消费者对低价产品产生了依赖。智能音箱作为一种新产品，能在短时间内迅速打开市场，被众多消费者所接受，这与所采取的低价策略不无关系。比如，百度推出 “小度智能音箱”，售价249元，尝鲜价格仅89元; 京东推出叮咚mini，售价299元，起步价仅79元; 阿里推出售价199元，优惠券仅售89元天猫精灵方堂智能音箱后: 小米推出小爱音箱mini，售价169元，起步价仅99元。

随着智能音箱行业的企稳，智能音箱的价格也逐渐回归理性。对于消费者来说，他们早期购买智能音箱产品的大部分是由价格因素驱动的。如果智能音箱的产品性能没有大幅提升，使用感不尽如人意，消费者就会对智能音箱产生抑制。消费者也不愿意为价格较高、产品性能提升不大的智能音箱产品买单。

其次，智能音箱的功能和智能受到限制，用户体验不佳。根据高通发布的《2019全球消费音频产品使用状况调查报告》显示，67% 的消费者看重智能音箱的低延迟性能，认为低延迟非常重要; 78% 的消费者愿意为拥有令人向往的功能的智能音箱付出更多。

从数据中可以看出，消费者非常重视智能音箱的功能性和智能化，但由于技术限制，部分智能音箱产品的智能化程度不高。即使是主要的语音交互功能也会出现准确的语音识别。低水平。受此影响，消费市场对智能音箱的热情大不如前。

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